Pierre & Vacances
Accompagnement RP (corporate & lifestyle)
Le challenge
Sans renier l’ADN de la marque, faire évoluer la perception parfois vieillissante de Pierre & Vacances, en démontrant que ses résidences peuvent séduire une clientèle adepte d’un tourisme responsable et de séjours relaxants, accessibles et ponctués de découvertes.
Notre réponse
Concept :
Détourner les idées reçues sur P&V à travers des vidéos scénarisées où les talents exposent leurs préjugés… rapidement contredits par la réalité du séjour.
Parti-pris :
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Une campagne fondée sur l’humour et l’autodérision avec des créateurs aux profils inattendus (humoristes KOL),
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Un ton complice et décalé aligné avec la campagne TV de la marque,
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Une mise en scène sans discours de marque explicite,
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Un focus sur l’immersion et le réenchantement des attentes.
Les résultats
impressions cumulées
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ROI : 280% (EMV estimé : 140K€)
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de commentaires positifs
interactions sur les contenus