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Relations presses

4 modules

Objectif général : Former les participants aux fondamentaux des relations presse, en leur fournissant les compétences essentielles pour interagir efficacement avec les médias, élaborer une stratégie RP cohérente et créer des outils de communication percutants.

Module 1 : Initiation aux médias

Objectif : Comprendre le paysage médiatique, son fonctionnement et les attentes des journalistes. 

• Panorama des médias : presse écrite, radio, TV, web, podcasts 
• Structure d’une rédaction et rôles des journalistes 
• Les formats journalistiques (articles, interviews, reportages, tribunes) 
• Décryptage des contraintes médiatiques : timing, angle, traitement de l’info 
• Étude de cas : exemples d’articles et d’émissions emblématiques 
• Exercice pratique : analyse critique de contenus médiatiques

Module 2 : Élaboration d’une stratégie de communication RP

Objectif : Apprendre à concevoir et déployer une stratégie de relations presse efficace et alignée avec les objectifs d’une marque.

• Définition des objectifs RP : notoriété, image, crédibilité
• Ciblage des journalistes et identification des médias pertinents
• Élaboration d’un plan RP : message clé, storytelling, calendrier éditorial
• Différenciation entre une communication institutionnelle et produit
• La gestion des périodes de crise et opportunités médiatiques
• Exercice : construction d’un plan RP personnalisé

Module 3 : Rédaction d’outils de communication

Objectif : Maîtriser la rédaction des supports essentiels pour capter l’attention des journalistes.

• La fiche média : ce que les journalistes attendent
• Le communiqué de presse : structure, style, erreurs à éviter
• Le dossier de presse : comment raconter une histoire d’entreprise
• La tribune et le billet d’opinion : comment positionner son expertise
• Le mail d’approche aux journalistes : techniques de pitch
• Exercice : rédaction et mise en situation avec retours critiques

Module 4 : Gestion de la relation aux médias – Se mettre dans la peau d’un journaliste

Objectif : Comprendre le quotidien d’un journaliste pour mieux interagir avec lui et maximiser ses chances d’obtenir de la couverture médiatique.

• Les critères d’intérêt journalistiques et les angles pertinents
• Les contraintes des journalistes : délais, hiérarchisation de l’info, pression éditoriale
• Simulation d’interview : entraînement à la prise de parole face à un journaliste
• Gestion des objections et des questions pièges
• Exercice : mise en situation avec retours en direct

Influence Marketing

3 modules

Objectif général : Fournir une expertise complète sur l’influence marketing, du choix des plateformes et influenceurs à la mise en place de campagnes performantes, tout en intégrant les aspects légaux.

Module 1 : Initiation aux réseaux sociaux

Objectif : Comprendre le fonctionnement des réseaux sociaux et leurs usages en marketing d’influence.

• Panorama des plateformes (Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Twitch, X…)
• Comportements des utilisateurs et tendances actuelles
• Algorithmes et impact sur la visibilité des contenus
• Analyse de campagnes virales et mécaniques d’engagement
• Décryptage des formats efficaces (vidéos courtes, stories, live, UGC)
• Exercice : audit de ses propres réseaux sociaux

Module 2 : Élaboration d’une stratégie d’influence et mise en place de campagnes

Objectif : Concevoir une campagne d’influence performante en identifiant les bons partenaires et formats.

• Définition des objectifs d’une campagne d’influence : notoriété, engagement, conversion
• Identification des bons influenceurs : micro, macro, célébrités
• Élaboration de la stratégie d’amplification
• Création d’un brief influenceur efficace
• Gestion des collaborations : contrats, négociation, suivi
• Outils de mesure de performance et ROI
• Exercice : élaboration d’une mini-campagne d’influence

Module 3 : Introduction à la législation en vigueur et ses applications

Objectif : Connaître les règles légales encadrant l’influence marketing pour éviter les risques.

• La loi sur les influenceurs en France et en Europe
• Transparence et mentions obligatoires (publicité, sponsoring)
• Encadrement des partenariats : contrats et responsabilités
• Études de cas : erreurs et sanctions récentes
• Bonnes pratiques pour une collaboration éthique et conforme
• Exercice : analyse de campagnes sous l’angle légal